Что Нужно Знать для Продвижения в Google Maps?- БЕЗ Б

В последнее время продвижение в Google Maps приобретает все большую популярность среди владельцев местного локального бизнеса. Это неудивительно, так как этот канал был придуман и реализован Google именно для того, чтобы давать более полезную выдачу пользователям, осуществляющим локальный поиск.

Что влияет на видимость профиля GBP?
Дополнительные сигналы ранжирования GBP
Вклад факторов в ранжирование GBP
Вклад группы факторов
ТОП 4 фактора для оптимизации продвижения в Google Maps
ТОП 4 фактора для оптимизации продвижения в местной органической выдаче
От чего зависит успех в продвижении локального бизнеса?
Рейтинг факторов ранжирования профиля GBP в локальном пакете
Факторы ранжирования сайта в локальной органической выдаче
Собственные наблюдения
ТОП 5 значимых изменений при ранжировании в Google Maps
Мифы в продвижении GBP
Выводы

Среди тематик, где это продвижение может быть с успехом использовано, можно выделить, прежде всего, все виды услуг, носящих локальный характер: рестораны, парикмахерские, клиники, всевозможные ремонты (бытовой техники, электроники, мобильных телефонов, компьютеров, кондиционеров), станции технического обслуживания автомобилей, персональные услуги (психологов, врачей, дрессировщиков, коучей). Но кроме разнообразия бизнесов этот канал привлекает к себе внимание собственников своей доступностью. Ведь для того, чтобы участвовать в местных результатах поиска нужно всего-навсего зарегистрировать компанию на карте гугл и верифицировать профиль GBP. Это сделать несложно. Но, чтобы получить высокие позиции и быть в результатах поиска на значительной территории — все это нужно оптимизировать. И, чтобы Вы также имели представление о том, как проходит локальное seo продвижение и от чего оно зависит, мы написали эту статью.

Что влияет на видимость профиля GBP?

Настройка профиля Google Business Profile

Отзывы клиентов

Качество сайта

Внешние ссылки на страницы сайта

Можно смело утверждать, что видимость профиля в местных результатах поиска будет зависеть от его веса. Существует четыре главных составляющих, результирующая сила которых обеспечивает ранг каждой компании. Все они приведены выше.

При этом важным следует отметить тот факт, что google постоянно работает над алгоритмом ранжирования мест, совершенствуя качество выдачи. Поэтому, из года в год, перечень факторов ранжирования в google maps меняется: добавляются новые факторы взамен старых, а также перераспределяется значимость их. К примеру, в 2024 году к четырем основным составляющим добавились еще три:

Дополнительные сигналы ранжирования GBP

Поведенческие сигналы пользователя

Сигналы, связанные с цитированием места

Персонализированные сигналы (история поиска, поиск локации)

Вклад факторов в ранжирование GBP

Прежде, чем Вы посмотрите на круговую диаграмму доли каждого из факторов, важно понимать следующее: откуда может быть получен трафик, звонок, лид, переход на сайт. Таких каналов при локальном seo продвижении можно выделить два:

Локальный пакет

Органический поиск

Пример выдачи с локальным пакетом

Выдача с локальным-пакетом — Выдача с локальным пакетом

Пример органической выдачи

Вклад группы факторов

*Рейтинг группы факторов ранжирования в локальном поиске*

Как видим, для оптимизации продвижения в google maps Вашей компании особое внимание следует уделить четырем направлениям:

ТОП 4 фактора для оптимизации продвижения в Google Maps

Оптимизация профиля GBP

Внутренняя оптимизация целевой страницы

Отзывы нужного количества и качества

Внешние ссылки сайта

Те же четыре направления можно выделить для оптимизации сайта в местных результатах поиска. Однако, следует учесть, что вклад последних двух значительно менее важен, нежели двух первых, которые в общей сложности могут обеспечить больше 60% роста:

ТОП 4 фактора для оптимизации продвижения в местной органической выдаче

Внутренняя оптимизация целевой страницы

Внешние ссылки сайта

Поведенческие факторы

Сигналы из GBP

От чего зависит успех в продвижении локального бизнеса?

Резюмируя все вышесказанное, можно сделать следующий вывод, объединив факторы продвижения в локальном пакете и в местном органическом поиске. Успех продвижения будет зависеть от качества работы по пяти направлениям:

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация профиля GBP

Построение ссылочного профиля

Получение отзывов

Улучшение поведенческих факторов пользователей

Даррен Шоу (Darren Shaw) на своем сайте (https://whitespark.ca/local-search-ranking-factors) выложил очередное исследование, в котором принимали участие около 40 авторитетных сеошников. Их мнение о вкладе различных факторов в ранжирование профиля GBP в результатах локального поиска Дарен выразил в таблице. Всего было озвучено около 150 разных составляющих, входящих в список того, что действительно влияет (и в какой степени) на получение позиций Вашей компанией в локальном пакете. Первые 30 приведены ниже в открытом виде — как самые значимые. Остальные Вы можете посмотреть, развернув список.

Рейтинг факторов ранжирования профиля GBP в локальном пакете

Ранг	Фактор	Оценка
1	Основная категория GBP	193
2	Ключевые слова в названии компании GBP	181
3	Близость адреса к точке поиска (расстояние от пользователя до компании)	176
4	Физический адрес в городе поиска	143
5	Удаление спам-листингов посредством борьбы со спамом	138
6	Высокие оценка отзывов Google (например, 4-5)	134
7	Дополнительные категории GBP	128
8	Количество отзывов Google (с текстом)	117
9	Подтвержденный GBP	114
10	Близость адреса к центроиду	114
11	Ключевые слова в заголовке целевой страницы GBP	112
12	Полнота заполнения GBP	105
13	Постоянный приток отзывов с течением времени (а не всплески)	102
14	Отдельная страница для каждой услуги	101
15	Ключевые слова в заголовках целевых страниц GBP (H1, H2 и т. д.)	101
16	Правильное размещение метки на карте	100
17	Географическая (город/район) релевантность ключевых слов контенту домена	100
18	Внутренние ссылки по всему веб-сайту	99
19	Количество входящих ссылок на домен с локально релевантных доменов	98
20	Новизна отзывов	98
21	Количество входящих ссылок на URL целевой страницы GBP с локально релевантных доменов	97
22	Последовательность ссылок в основных поисковых системах (Google Maps, Bing Maps, Apple Maps)	97
23	HTML NAP соответствует GBP NAP	94
24	Внутренние ссылки на целевую страницу GBP с других страниц веб-сайта	94
25	Качество/авторитетность входящих ссылок на домен	92
26	Качество/авторитетность входящих ссылок на URL целевой страницы GBP	90
27	Количество входящих ссылок на URL целевой страницы с тематичных доменов	90
28	Возраст GBP	90
29	Ключевые слова в тексте анкора входящих ссылок на URL целевой страницы GBP	89
30	Объем поисковых запросов по названию компании	89

Смотреть все факторы

Ранг	Фактор	Оценка
31	Тематическая релевантность ключевых слов (продукт/услуга) на всем веб-сайте	88
32	Количество входящих ссылок на домен с отраслевых доменов	87
33	Объем качественного контента на страницах услуг	86
34	Ключевые слова в отзывах Google	85
35	Ссылка на объекты, специфичные для местоположения, на целевой странице GBP	82
36	Степень фокусировки веб-сайта на определенной нише	82
37	Ключевые слова в тексте якоря входящих ссылок на домен	81
38	Переход по ссылкам из результатов поиска по соответствующим поисковым терминам / из географически релевантных местоположений	79
39	Положительный тон в тексте отзыва	78
40	Количество оценок Google (без текста)	78
41	Мобильный/адаптивный веб-сайт	78
42	Название компании в тексте входящих ссылок на URL целевой страницы GBP	78
43	Правильные ассоциации категорий в агрегаторах и источниках цитирования первого уровня	78
44	Количество ссылок из локально релевантных доменов	78
45	Внутренние ссылки с целевой страницы GBP на другие страницы веб-сайта	77
46	Авторитет сторонних сайтов, на которых размещены обзоры	76
47	Разнообразие входящих ссылок на URL целевой страницы GBP	76
48	Количество сигналов вовлеченности на GBP (прокрутка списка, нажатие фотографий, чтение отзывов, чтение вопросов и ответов, нажатие на сообщения и т. д.)	76
49	Показатель кликабельности из результатов поиска (общий)	75
50	Разнообразие входящих ссылок на домен	74
51	Известность в ключевых отраслевых доменах	74
52	Ключевые слова в заголовках всего веб-сайта	73
53	Время загрузки целевой страницы GBP	73
54	Объем качественного контента на всем сайте	73
55	Направления проезда к бизнес-кликам	73
56	Последовательность цитирования на ключевых сайтах (Yellowpages, Yelp, D&B, CityGrid)	72
57	Клики на кнопку Позвонить	71
58	Ключевые слова в заголовках (H1, H2 и т.д.) по всему веб-сайту	71
59	Веб-сайт использует HTTPS по умолчанию	71
60	Количество входящих ссылок на домен	71
61	Согласованность ссылок на агрегаторы данных (Infogroup, Localeze, Foursquare/Factual)	71
62	Название компании в анкорном тексте входящих ссылок на домен	70
63	Разнообразие анкорном тексте к URL-адресу целевой страницы GBP	70
64	Количество ссылок из отраслевых доменов	70
65	Количество положительных отзывов Google	69
66	Количество входящих ссылок на URL целевой страницы GBP	69
67	Высокие числовые рейтинги авторитетных рецензентов (например, Yelp Elite, Google Local Guides и т. д.)	68
68	Разнообразие анкорного текста к домену	68
69	Качество/авторитетность неструктурированных ссылок (газетные статьи, записи в блогах, правительственные сайты, отраслевые ассоциации)	68
70	Ключевые слова в URL целевой страницы GBP	67
71	Объем контента на целевой странице GBP	67
72	Авторитет домена веб-сайта	67
73	Посещения магазина отслеживаются с помощью определения местоположения в мобильном приложении Android или Google Maps	66
74	Качество/Авторитетность структурированных ссылок	65
75	Наличие обоснований «упоминаний веб-сайта» в результатах локального поиска	63
76	Ключевые слова в доменном имени	63
77	Количество неструктурированных ссылок (газетные статьи, записи в блогах)	62
78	Количество обзоров на отраслевых сайтах	61
79	Время загрузки страниц всего веб-сайта	61
80	Полномочия страницы URL целевой страницы GBP	61
81	Наличие услуг GBP	60
82	Качество/Релевантность фотографий	60
83	Улучшение/полнота цитат	60
84	Наличие атрибутов «Идентифицирует как» на GBP	59
85	Правильные часы установлены на GBP	59
86	Разнообразие сторонних сайтов, на которых присутствуют обзоры	59
87	Количество сторонних традиционных обзоров (например, Yelp, TripAdvisor, Yellowpages и т. д.)	59
88	Постоянный приток ссылок с течением времени (а не всплески)	59
89	Количество сторонних неструктурированных обзоров (например, блоги, газеты, журналы)	57
90	Количество структурированных ссылок (IYP, агрегаторы данных)	56
91	Присутствие компании в списках лучших и похожих, составленных экспертами	55
92	Наличие обзорных обоснований в результатах локального поиска	54
93	Количество фотографий с метками Google Vision-AI, соответствующими ключевым словам	54
94	Высокие числовые сторонние рейтинги (например, 4-5)	54
95	Ключевые слова в URL-адресах по всему веб-сайту	54
96	Наличие «Предоставляет» обоснований в результатах локального поиска	53
97	Количество отзывов от авторитетных рецензентов (например, Yelp Elite, Google Local Guides и т. д.)	52
98	NAP в схеме/JSON-LD на URL целевой страницы GBP	52
99	Местный код на GBP	51
100	Ключевые слова в сторонних обзорах	49
101	Несвязанные упоминания бренда	49
102	Ключевые слова в атрибутах ALT изображения на целевой странице GBP	48
103	Ключевые слова в тексте, окружающем ссылки на целевую страницу GBP	47
104	Последовательность цитирования в других источниках цитирования	47
105	Постоянный выпуск контента с течением времени (а не всплески)	45
106	Количество фотографий в целом на GBP	44
107	Наличие атрибутов, полученных с помощью краудсорсинга	44
108	Ключевые слова в тексте, окружающем ссылки на домен	44
109	Продолжительность времени ожидания на GBP	42
110	Ключевые слова в услугах в GBP	41
111	Наличие ответов владельцев на большинство отзывов	40
112	Количество выполненных услуг в отзывах Google	40
113	Наличие исходящих ссылок на авторитетные тематически релевантные сайты	40
114	Пользовательские атрибуты, добавленные в GBP	39
115	Встроенная карта Google для определения местоположения на целевой странице GBP	39
116	Ключевые слова в атрибутах ALT изображения по всему веб-сайту	38
117	Аккредитовано BBB	38
118	Ключевые слова в метаописании целевой страницы GBP	37
119	Продолжительность времени пребывания на целевой странице GBP	37
120	Ключевые слова в продуктах GBP	36
121	Посещения магазина отслеживаются с помощью сторонних маяков или технологий определения местоположения	36
122	Количество бронирований через партнеров Google Booking	36
123	Наличие XML-карты сайта	34
124	Подробный раздел вопросов и ответов Google с часто задаваемыми вопросами от владельцев	32
125	Сопоставление домена учетной записи Google с доменом целевой страницы GBP	31
126	Ключевые слова в именах файлов изображений на целевой странице GBP	30
127	Установка зон обслуживания в GBP	29
128	Количество сообщений через Google Мой Бизнес Сообщения	29
129	Наличие обоснований публикаций Google в результатах локального поиска	27
130	Количество товаров на GBP	27
131	Ключевые слова в метаописаниях по всему веб-сайту	27
132	Частота публикаций в GBP	26
133	Количество бронирований через функцию бронирования GBP	26
134	Наличие URL-адреса назначения	25
135	Ключевые слова в постах GBP	24
136	Количество видео на GBP	24
137	Ключевые слова в именах файлов изображений на всем веб-сайте	24
138	Надежный фотограф / Google Business View Photography	23
139	Участие в Adwords, Adwords Express, Hotel Finder или других платных продуктах Google	23
140	Количество опубликованных постов в GBP	22
141	Функция бронирования GBP включена	20
142	Количество транзакций, идентифицированных через партнеров по кредитным картам	20
143	Количество вопросов, заданных в Google Q&A	19
144	Функция обмена сообщениями GBP включена	18
145	Ключевые слова в Google Q&A	18
146	Сумма транзакций, идентифицированных через партнеров по кредитным картам	16
147	Ключевые слова в ответах владельцев на отзывы	12
148	Ключевые слова в описании GBP	11
149	Фотографии с геотегами, загруженные в GBP	2

Факторы ранжирования сайта в локальной органической выдаче

Ранг	Фактор	Оценка
1	Отдельная страница для каждой услуги	163
2	Внутренние ссылки по всему веб-сайту	149
3	Качество/авторитетность входящих ссылок на домен	148
4	Географическая (город/район) релевантность ключевых слов контента домена	146
5	Ключевые слова в заголовке целевой страницы GBP	140
6	Количество входящих ссылок на домен с локально релевантных доменов	137
7	Тематическая релевантность ключевых слов (продукт/услуга) на всем веб-сайте	135
8	Объем качественного контента на страницах услуг	134
9	Объем качественного контента на всем сайте	132
10	Ключевые слова в тексте якоря входящих ссылок на домен	128
11	Разнообразие входящих ссылок на домен	127
12	Мобильный/адаптивный веб-сайт	125
13	Количество входящих ссылок на домен с отраслевых доменов	124
14	`Ключевые слова в заголовках целевых страниц GBP (H1, H2 и т.д.)`	119
15	Степень фокусировки веб-сайта на определенной нише	119
16	Ключевые слова в заголовках всего веб-сайта	117
17	Ключевые слова в заголовках (H1, H2 и т.д.) по всему веб-сайту	110
18	`Веб-сайт использует HTTPS по умолчанию`	106
19	Разнообразие анкорного текста в зависимости от домена	106
20	Физический адрес в городе поиска	105
21	Качество/авторитетность входящих ссылок на URL целевой страницы GBP	105
22	Время загрузки страниц всего веб-сайта	103
23	Авторитет домена веб-сайта	102
24	Ключевые слова в тексте анкора входящих ссылок на URL целевой страницы GBP	101
25	Количество входящих ссылок на домен	101
26	Постоянный приток ссылок с течением времени (а не всплески)	101
27	Внутренние ссылки на целевую страницу GBP с других страниц веб-сайта	99
28	Количество входящих ссылок на URL целевой страницы с отраслевых доменов	98
29	Разнообразие входящих ссылок на URL целевой страницы GBP	97
30	Ключевые слова в доменном имени	95

Смотреть все факторы

Ранг	Фактор	Оценка
31	Переход по ссылкам из результатов поиска по соответствующим поисковым терминам / из географически релевантных местоположений	95
32	Постоянный выпуск контента с течением времени (а не всплески)	94
33	Показатель кликабельности из результатов поиска (общий)	94
34	Время загрузки целевой страницы GBP	93
35	Количество входящих ссылок на URL целевой страницы GBP с локально релевантных доменов	92
36	Название компании в анкорном тексте входящих ссылок на домен	91
37	Внутренние ссылки С целевой страницы GBP на другие страницы веб-сайта	91
38	Известность в ключевых отраслевых доменах	91
39	Ссылка на объекты, специфичные для местоположения, на целевой странице GBP	88
40	Объем поисковых запросов по названию компании	88
41	Ключевые слова в URL-адресах по всему веб-сайту	86
42	Ключевые слова в URL целевой страницы GBP	85
43	Разнообразие анкорного текста для URL-адреса целевой страницы GBP	82
44	Авторитет сторонних сайтов, на которых размещены обзоры	80
45	Объем контента на целевой странице GBP	80
46	Название компании в анкорном тексте входящих ссылок на URL целевой страницы GBP	80
47	Близость адреса к точке поиска (расстояние от пользователя до компании)	77
48	HTML NAP соответствует GBP NAP	75
49	`Качество/авторитетность неструктурированных ссылок (газетные статьи, записи в блогах, правительственные сайты, отраслевые ассоциации)`	74
50	Ключевые слова в тексте, окружающем ссылки на домен	73
51	Наличие XML-карты сайта	72
52	Количество сторонних неструктурированных обзоров (например, блоги, газеты, журналы)	70
53	Наличие исходящих ссылок на авторитетные тематически релевантные сайты	69
54	Количество входящих ссылок на URL целевой страницы GBP	69
55	Присутствие компании в списках лучших и похожих, составленных экспертами	69
56	Количество ссылок из локально релевантных доменов	68
57	Разнообразие сторонних сайтов, на которых присутствуют обзоры	65
58	Последовательность ссылок в основных поисковых системах (Google Maps, Bing Maps, Apple Maps)	65
59	`Количество ссылок из отраслевых доменов`	65
60	Полномочия страницы URL целевой страницы GBP	63
61	Количество неструктурированных ссылок (газетные статьи, записи в блогах)	63
62	Ключевые слова в атрибутах ALT изображения по всему веб-сайту	58
63	Несвязанные упоминания бренда	58
64	NAP в схеме/JSON-LD на URL целевой страницы GBP	57
65	Качество/Авторитетность структурированных ссылок	57
66	Последовательность цитирования на ключевых сайтах (Yellowpages, Yelp, D&B, CityGrid)	55
67	Высокие числовые рейтинги Google (например, 4-5)	55
68	`Количество обзоров на отраслевых сайтах`	54
69	Количество сторонних традиционных обзоров (например, Yelp, TripAdvisor, Yellowpages и т. д.)	52
70	Ключевые слова в атрибутах ALT изображения на целевой странице GBP	52
71	Согласованность ссылок на агрегаторы данных (Infogroup, Localeze, Foursquare/Factual)	52
72	Ключевые слова в названии компании GBP	50
73	Ключевые слова в тексте, окружающем ссылки на целевую страницу GBP	49
74	Основная категория GBP	48
75	Правильные ассоциации категорий в агрегаторах и источниках цитирования первого уровня	47
76	Количество структурированных ссылок (IYP, агрегаторы данных)	46
77	`Высокие числовые сторонние рейтинги (например, 4-5)`	45
78	Ключевые слова в именах файлов изображений на всем веб-сайте	45
79	Улучшение/полнота цитат	45
80	Ключевые слова в именах файлов изображений на целевой странице GBP	44
81	`Близость адреса к центроиду`	43
82	Ключевые слова в сторонних обзорах	42
83	Положительный настрой в тексте отзыва	41
84	Последовательность цитирования в других источниках цитирования	41
85	Ключевые слова в метаописании целевой страницы GBP	38
86	Аккредитовано BBB	38
87	Постоянный приток отзывов с течением времени (а не всплески)	37
88	Количество собственных отзывов Google (с текстом)	36
89	`Ключевые слова в метаописаниях по всему веб-сайту`	36
90	Продолжительность времени пребывания на целевой странице GBP	36
91	Высокие числовые рейтинги авторитетных рецензентов (например, Yelp Elite, Google Local Guides и т. д.)	35
92	Новизна отзывов	35
93	Встроенная карта Google для определения местоположения на целевой странице GBP	35
94	Качество/Релевантность фотографий	33
95	Ключевые слова в отзывах Google	33
96	Подтвержденный GBP	32
97	Полнота заполнения GBP	31
98	Наличие обоснований «упоминаний веб-сайта» в результатах локального поиска	31
99	Дополнительные категории GBP	30
100	Количество фотографий с метками Google Vision-AI, соответствующими ключевым словам	29
101	`Количество отзывов от авторитетных рецензентов (например, Yelp Elite, Google Local Guides и т. д.)`	27
102	Возраст GBP	24
103	Участие в Adwords, Adwords Express, Hotel Finder или других платных продуктах Google	22
104	Количество сигналов вовлеченности на GBP (прокрутка списка, нажатие фотографий, чтение отзывов, чтение вопросов и ответов, нажатие на сообщения и т. д.)	21
105	Сопоставление домена учетной записи Google с доменом целевой страницы GBP	21
106	Клики на кнопку Позвонить	21
107	Продолжительность времени ожидания на GBP	21
108	Наличие «Предоставляет» обоснований в результатах локального поиска	20
109	Направления проезда к бизнес-кликам	20
110	Наличие обзорных обоснований в результатах локального поиска	19
111	Правильное размещение метки на карте	19
112	Количество положительных отзывов Google	19
113	Местный код на GBP	16
114	Удаление спам-листингов посредством борьбы со спамом	16
115	Количество собственных оценок Google (без текста)	16
116	`Количество фотографий в целом на GBP`	15
117	Количество товаров на GBP	15
118	Количество выполненных услуг в отзывах Google	15
119	`Посещения магазина отслеживаются с помощью определения местоположения в мобильном приложении Android или Google Maps`	15
120	Наличие ответов владельцев на большинство отзывов	13
121	`Количество бронирований через партнеров Google Booking`	13
122	`Подробный раздел вопросов и ответов Google с часто задаваемыми вопросами от владельцев`	12
123	Наличие обоснований публикаций Google в результатах локального поиска	12
124	Правильные часы установлены на GBP	12
125	`Частота публикаций в GBP`	11
126	Наличие атрибутов, полученных с помощью краудсорсинга	11
127	Наличие услуг GBP	11
128	Пользовательские атрибуты, добавленные в GBP	11
129	Посещения магазина отслеживаются с помощью сторонних маяков или технологий определения местоположения	11
130	`Количество транзакций, идентифицированных через партнеров по кредитным картам`	11
131	Установка зон обслуживания в GBP	10
132	`Ключевые слова в ответах владельцев на отзывы`	10
133	`Количество сообщений через Google Мой Бизнес Сообщения`	9
134	Ключевые слова в услугах в GBP	8
135	Сумма транзакций, идентифицированных через партнеров по кредитным картам	8
136	Функция бронирования GBP включена	7
137	Ключевые слова в постах GBP	7
138	Наличие URL-адреса назначения	7
139	Надежный фотограф / Google Business View Photography	7
140	Ключевые слова в описании GBP	6
141	Ключевые слова в продуктах GBP	6
142	Наличие атрибутов «Идентифицирует как» на GBP	6
143	Количество вопросов, заданных в Google Q&A	6
144	Количество видео на GBP	6
145	Количество бронирований через функцию бронирования GBP	5
146	Функция обмена сообщениями GBP включена	4
147	Ключевые слова в Google Q&A	4
148	Количество опубликованных постов в GBP	3
149	Фотографии с геотегами, загруженные в GBP	1

Собственные наблюдения

Ознакомившись с информацией выше и пропустив ее через призму собственного опыта выделим следующее:

ТОП 5 значимых изменений при ранжировании в Google Maps

Системное, постоянное, плавное получение новых отзывов. Есть устойчивая тенденция к тому, что google начал обращать внимание не только на количество и качество отзывов, но и на тенденцию в их получении. Практика показывает, что видимость профиля GBP и его позиции значительно улучшаются, если профиль получает регулярные отзывы. Не скачкообразные, а плавные, постоянные, с течением времени. Например, 7 отзывов, полученных 1 раз в месяц будет менее предпочтительно, нежели 7 раз получить по одному отзыву в течение 30 дней.

Пессимизация профилей с лендингами. Точки на карте, в профилях которых указаны одностраничники, а не сайты, становится все более тяжелыми в продвижении. Причина тому — все больше набирающий траст фактор, связанный с количеством внутренних ссылок на сайте. Что никак не получится реализовать на landing page. Есть мнение, что этот фактор связан с page rank страниц или вероятностью посещения страницы, что одно и тоже по сути.

Предпочтение большим WEB-решениям. По сути — это вывод из предыдущего пункта. Большее количество грамотно перелинкованых страниц — это то, что хотела бы видеть система. Если эту мысль развить, то google хотел бы видеть сайты, охватывающие тематику как можно шире, а не представляющие из себя несколько страниц с предложением по услугам.

Увеличение влияния обратных ссылок. Если еще несколько лет назад при продвижении в Google Maps этим фактором можно было пренебречь, то сейчас он весьма важен, при этом его роль в ранжировании существенно увеличилась. Данные опроса говорят об увеличении на 260%, что согласитесь — немало. Но здесь важно понять, что система хотела бы видеть местный авторитет. Ей точно нравятся ссылки с сайтов, расположение бизнеса которых находятся рядом с Вами.

Страница под каждую услугу. Это обстоятельство также проистекает из пункта 2. Наличие хорошо описанных и оптимизированных страниц услуг дают значительные дивиденды при локальном продвижении. При этом «выхлоп» получается двойной: как в результатах ранжирования профиля GBP в локальном пакете, так и в результатах местной органической выдачи.

Мифы в продвижении GBP

Фотографии с геотегами, загруженные в GBP. Это было бы очень странным, если бы хоть когда-либо приносило результат. Суть в том, что все exif-теги будут вырезаны из фотографий во время их загрузки. Поэтому, не стоит утруждать себя, добавляя их к каждой фотографии профиля.

Ключевые слова в текстовых зонах профиля. Многие старые профили GBP содержат в коротком и длинном описании ключевые слова, роль которых, на самом деле, стремится к нулю. А вот спамность профиля — увеличивается. Делайте описание для людей, не пытайтесь обмануть систему.

Ключевые слова в ответах к отзывам. Отвечайте людям естественно. Мы в разговоре не употребляем сущности в ответах на благодарность. Так же следует поступать и в онлайн.

Реклама компании в сети Google Ads или Google Local Ads. Еще один миф, который не добавляет веса Вашему профилю. Реклама в Google — отдельный канал привлечения клиентов. Не путайте его с локальным продвижением.

Частота постинга. Если раньше система отзывалась на посты в профиль компании, то сейчас это не работает. Постинг в продвижении может использоваться, но на траст профиля GBP Вашей компании он не повлияет.

Выводы

На основании всего вышеизложенного можно сделать следующие выводы: система все больше подталкивает нас к тому, что продвижение в Google Maps становится все более зависимым от качества сайта, подталкивая собственников бизнеса к созданию более качественных WEB-решений, направленных в сторону конечного потребителя. Безусловно, контент должен иметь географическую релевантность, давая тем самым сигнал о том, что и где компания оказывает. Цитированию отдается все большее внимание, подталкивая собственников бизнеса к продвижению не просто своих услуг, а бренда. Связи его с местом и сервисами. Другими словами, акцент в продвижении смещается в сторону классического брендового seo-продвижения. И это, на мой взгляд — неплохо.