Продвижения строителей бассейнов в Америке имеет свои особенности, связанные, в первую очередь с тем, что данная тематика является высокомаржинальной и высококонкурентной. Этот факт приходится учитывать при работе в тематиках: pool building, pool remodeling, pool resurfacing, pool repair. Данный кейс описывает стратегию продвижения в перечисленных тематиках, которая позволила получить ТОП органической выдачи в данном месте за три месяца. Неплохо, не правда ли?
Как за 3 месяца продвинуть в топ-3 компанию по строительству бассейнов в США
О проекте
Sakko Pool LLC – компания, занимающаяся строительством и ремонтом бассейнов (pool remodeling, pool building, pool repair) в городе Wellington, FL, а также является официальным представителем известного европейского бренда CEFIL, предлагая лайнеры для бассейнов как для продажи, так и для установки. Изначально к нам обратились за услугой продвижение в гугл картах. Но после встречи, мы определили два приоритетных направления: региональное продвижение (продажа лайнеров) и локальное продвижение (строительство, восстановление и ремонт бассейнов).
В итоге, при разработке структуры сайта мы обязаны были учесть эти два момента. Ниже будет показана структура сайта, которая работает для раскрутки сайта в США в данной тематике.
Исходные данные
В конце августа 2024 года в работу был принят проект, имевший:
- профиль в GBP без корректных настроек
- сайт в виде лендинга без трафика и структуры
Задачи
Были разделены на две ветки в продвижении:
Задачи по локальному SEO
- продвинуть в топ-3 компанию по строительству бассейнов в Веллингтоне, Флорида
Задачи по SEO
- увеличить видимость компании по продажам лайнеров в США
Создание сайта
Начали с разработки многостраничного сайта. Порядок работ был таким:
Первый этап
- Провели несколько детальных брифингов с клиентом с целью получения дополнительной информации о его сервисах
- Параллельно провели анализ ниши и конкурентов
Второй этап
- Собрали семантику в Serpstat, сформировали семантическое ядро
- Создали первоначальную структуру сайта. За основу приняли silo-структуру. Хабы: сервисы, локации, цвета лайнеров, коллекции, а также хабы тематических статей как по ремонту бассейнов, так и по лайнерам
Из особенностей:
локально решено было сконцентрироваться на ключах pool remodeling, pool repair и pool resurfacing + топоним, Wellington. Главная страница также оптимизирована под локальное продвижение компании по строительству бассейнов. Создано 16 страниц с близлежащими к Веллингтону локациями, цель которых — сбор трафика с мест, где SAKKO POOL имеет возможность оказать услуги. Страницы нацелены на запрос Pool construction, Remodeling + место (топоним по сервисам). Итого, получили 21 трафикообразующую страницу (главная, локации — 16 страниц, сервисы — 4 страницы).
Для регионального продвижения сфокусировались на запросах: pool liner, pool liner colors, pool liner + цвет. Итого, получили больше 50 трафикообразующих страниц.
- Распределили кластеры запросов постранично
- Разработали структуру групп страниц и их контентное наполнение
- Всю информацию из каталога по лайнерам (он был в PDF) отобразили на страницах 6 коллекций и создали 51 страницу цветов
Третий этап
- Выбор CMS: остановились на WordPress, так как под этот движок разработано наибольшее количество тем и плагинов, а также есть возможность гибко менять код
- Подбор темы оказался нетривиальным заданием, в связи с тем, что у клиента не оказалось визуального контента. Поэтому, выбрали тему с интегрированным вижуалом приемлемого качества
- Разработали дизайн страниц
- Выполнили верстку
- Внедрили систему меток по цветам и текстурам лайнеров
Все эти работы провели в течение 2 месяцев. К концу сентября сайт был загружен на хостинг.
Продвижение
Через несколько дней после публикации сайта, веб-ресурс уже начал получать клики. Также виден активный рост показов.
Оптимизация профиля в GBP
Этапы работы:
- Провели аудит конкурентов в локальном поиске
- Провели оптимизацию профиля (дополнительные категории, информацию про компанию, полнота заполнения подходящих полей)
- Подключили сайт к профилю
- Начали постинг с помощью инструмента Serpstat Local SEO в каталоги
Региональное продвижение
- Создание и публикация новых страниц
Анализ низкочастотных запросов и вопросов касательно лайнеров позволил сформировать список необходимых тем для статей. Мы начали публиковать по одной статье в неделю, используя их как инфоповоды для продвижения.
- Постинг в GBP и местные каталоги
Для размещения публикаций использовали инструмент Serpstat Local SEO. Посты публиковались раз в неделю, синхронизируя их с выходом новых материалов на сайте.
- Создание блога
Как еще один хаб для регионального продвижения, после накопления достаточного количества статей на сайте, был создан блок со статьями про лайнеры на продвигаемой основной странице.
Локальное продвижение
Такие же действия мы выполнили и для локального продвижения. Отличие было в том, что статьи по локальному и региональному продвижению были выведены на разных страницах, формируя наиболее релевантные тематические блоки для каждой из продвигаемых страниц.
Статьи по локальному продвижению находятся на главной странице, в эту секцию мы добавляем все статьи, которые касаются строительства и ремонта бассейнов. Тематический же блок по лайнерам выведен на соответствующей странице (pool liner) и не пересекается с другими статьями. Он семантически изолирован для формирования наибольшего веса на главной странице хаба.
Результаты
Рост сайта
В последнем периоде (февраль 2025) сайт дал огромный скачок по показам, и не просто так. Были оптимизирована и переиндексированы главная страница и страницы локаций. Отработанная точка роста: перераспределение веса с главной страницы на страницы локаций.
В местной органической выдаче мы получили ТОП по следующим основным ключам:
pool resurfacing Wellington
pool remodeling Wellington
К тому же, 15 цветов лайнеров удалось вывести в ТОП, что и было замыслом в продвижении (среди них: purple pool liners, sand pool liner, onyx pool liner, flagstone pool liner, deep blue pool liners, obsidian pool liner, blue lapis pool liner, flagstone gray pool liner, dark gray pool liner, sapphire pool liner, brown pool liners, grey mosaic pool liner, dark pool liners, dark blue pool liner, dark grey pool liner), например:
pool liner obsidian
Рост локации
Мы запустили обновленный профиль в работу в конце сентября. Динамика роста профиля хорошо видна на инфографике ниже:
Сентябрь
Январь
Звонки — Сентябрь
Звонки — Январь
Выводы
- За 3 месяца работы мы смогли вырастить точку в GBP настолько, что по запросам, связанным со строительством бассейнов в Wellington, точка попала в Local 3-Pack
- Наша стратегия локального продвижения принесла ощутимый результат в относительно короткие сроки — 3 месяца до выхода в ТОП локальной выдачи
- Этот кейс — наглядное подтверждение тому, что не деньги решают в высококонкурентной и высокомаржинальной тематике. Без денег — нельзя, но не они делают результат
- Быстрый рост органического трафика сайта от 0 до 1000 переходов в месяц возможен в этой тематике при регулярной и системной работе с проектом
- Стоимость услуг по продвижению данного проекта ~ 900$ в месяц
Есть похожий проект и хотите получать клиентов? Обращайтесь — поможем:
Cколько стоят такие работы в месяц? Я нахожусь в Хьюстоне, Техас. Занимаюсь строительством бассейнов
Стоимость локального seo под США смотрите здесь (разные варианты и пакеты). Минимум в этой тематике — 900$