Що Потрібно Знати для Просування в Google Maps?- БЕЗ Б

Останнім часом просування в Google Maps набуває все більшої популярності серед власників місцевого локального бізнесу. Це не дивно, тому що цей канал був придуманий і реалізований Google саме для того, щоб давати більш корисну видачу користувачам, які здійснюють локальний пошук.

Що впливає на видимість профілю GBP?
Додаткові сигнали ранжування GBP
Внесок факторів у ранжування GBP
Внесок групи факторів
ТОП 4 фактори для оптимізації просування в Google Maps
ТОП 4 фактори для оптимізації просування в місцевій органічній видачі
Від чого залежить успіх у просуванні локального бізнесу?
Рейтинг факторів ранжування профілю GBP у локальному пакеті
Фактори ранжування сайту в локальній органічній видачі
Власні спостереження
ТОП 5 значущих змін під час ранжування в Google Maps
Міфи в просуванні GBP
Висновки

Серед тематик, де це просування може бути з успіхом використане, можна виокремити насамперед усі види послуг, що мають локальний характер: ресторани, перукарні, клініки, всілякі ремонти (побутової техніки, електроніки, мобільних телефонів, комп’ютерів, кондиціонерів), станції технічного обслуговування автомобілів, персональні послуги (психологів, лікарів, дресирувальників, коучів). Але крім розмаїття бізнесів цей канал привертає до себе увагу власників своєю доступністю. Адже для того, щоб брати участь у місцевих результатах пошуку, потрібно всього-на-всього зареєструвати компанію на карті гугл і верифікувати профіль GBP. Це зробити нескладно. Але, щоб отримати високі позиції та бути в результатах пошуку на значній території – все це потрібно оптимізувати. І, щоб Ви також мали уявлення про те, як проходить локальне seo просування і від чого воно залежить, ми написали цю статтю.

Що впливає на видимість профілю GBP?

Налаштування профілю Google Business Profile

Відгуки клієнтів

Якість сайту

Зовнішні посилання на сторінки сайту

Можна сміливо стверджувати, що видимість профілю в місцевих результатах пошуку залежатиме від його ваги. Існує чотири головні складові, результуюча сила яких забезпечує ранг кожної компанії. Усі вони наведені вище.

При цьому важливим слід відзначити той факт, що google постійно працює над алгоритмом ранжування місць, удосконалюючи якість видачі. Тому, з року в рік, перелік чинників ранжування в google maps змінюється: додаються нові фактори замість старих, а також перерозподіляється значимість їх. Приміром, у 2024 році до чотирьох основних складових додалися ще три:

Додаткові сигнали ранжування GBP

Поведінкові сигнали користувача

Сигнали, пов’язані з цитуванням місця

Персоналізовані сигнали (історія пошуку, пошук локації)

Внесок факторів у ранжування GBP

Перш, ніж Ви подивитеся на кругову діаграму частки кожного з чинників, важливо розуміти таке: звідки може бути отриманий трафік, дзвінок, лід, перехід на сайт. Таких каналів при локальному seo просуванні можна виділити два:

Локальний пакет

Органічний пошук

Приклад видачі з локальним пакетом

Выдача с локальным-пакетом — Видача з локальним пакетом

Приклад органічної видачі

Органическая выдача — *Органічна видача*

Внесок групи факторів

*Рейтинг групи факторів ранжування в локальному пошуку*

Як бачимо, для оптимізації просування в google maps Вашої компанії особливу увагу слід приділити чотирьом напрямам:

ТОП 4 фактори для оптимізації просування в Google Maps

Оптимізація профілю GBP

Внутрішня оптимізація цільової сторінки

Відгуки потрібної кількості та якості

Зовнішні посилання сайту

Ті ж чотири напрямки можна виділити для оптимізації сайту в місцевих результатах пошуку. Однак, слід врахувати, що внесок останніх двох значно менш важливий, ніж двох перших, які загалом можуть забезпечити понад 60% зростання:

ТОП 4 фактори для оптимізації просування в місцевій органічній видачі

Внутрішня оптимізація цільової сторінки

Зовнішні посилання сайту

Поведінкові фактори

Сигнали з GBP

Від чого залежить успіх у просуванні локального бізнесу?

Резюмуючи все вищесказане, можна зробити наступний висновок, об’єднавши фактори просування в локальному пакеті і в місцевому органічному пошуку. Успіх просування залежатиме від якості роботи за п’ятьма напрямами:

Внутрішня оптимізація сайту

Оптимізація профілю GBP

Побудова посилального профілю

Отримання відгуків

Поліпшення поведінкових факторів користувачів

Даррен Шоу (Darren Shaw) на своєму сайті (https://whitespark.ca/local-search-ranking-factors) виклав чергове дослідження, в якому брали участь близько 40 авторитетних сеошників. Їхню думку про внесок різних чинників у ранжування профілю GBP у результатах локального пошуку Дарен висловив у таблиці. Загалом було озвучено близько 150 різних складових, що входять до списку того, що дійсно впливає (і якою мірою) на отримання позицій Вашою компанією в локальному пакеті. Перші 30 наведено нижче у відкритому вигляді – як найбільш значущі. Решту Ви можете подивитися, розгорнувши список.

Рейтинг факторів ранжування профілю GBP у локальному пакеті

Ранг	Фактор	Оцінка
1	Основна категорія GBP	193
2	Ключові слова в назві компанії GBP	181
3	Близькість адреси до точки пошуку (відстань від користувача до компанії)	176
4	Фізична адреса в місті пошуку	143
5	Видалення спам-лістингів за допомогою боротьби зі спамом	138
6	Високі оцінка відгуків Google (наприклад, 4-5)	134
7	Додаткові категорії GBP	128
8	Кількість відгуків Google (з текстом)	117
9	Підтверджений GBP	114
10	Близькість адреси до центроїда	114
11	Ключові слова в заголовку цільової сторінки GBP	112
12	Повнота заповнення GBP	105
13	Постійний приплив відгуків з плином часу (а не сплески)	102
14	Окрема сторінка для кожної послуги	101
15	Ключові слова в заголовках цільових сторінок GBP (H1, H2 тощо)	101
16	Правильне розміщення мітки на карті	100
17	Географічна (місто/район) релевантність ключових слів контенту домену	100
18	Внутрішні посилання по всьому веб-сайту	99
19	Кількість вхідних посилань на домен із локально релевантних доменів	98
20	Новизна відгуків	98
21	Кількість вхідних посилань на URL цільової сторінки GBP з локально релевантних доменів	97
22	Послідовність посилань в основних пошукових системах (Google Maps, Bing Maps, Apple Maps)	97
23	HTML NAP відповідає GBP NAP	94
24	Внутрішні посилання на цільову сторінку GBP з інших сторінок веб-сайту	94
25	Якість/авторитетність вхідних посилань на домен	92
26	Якість/авторитетність вхідних посилань на URL цільової сторінки GBP	90
27	Кількість вхідних посилань на URL цільової сторінки з тематичних доменів	90
28	Вік GBP	90
29	Ключові слова в тексті анкора вхідних посилань на URL цільової сторінки GBP	89
30	Обсяг пошукових запитів за назвою компанії	89

Переглянути всі фактори

Ранг	Фактор	Оцінка
31	Тематична релевантність ключових слів (продукт/послуга) на всьому веб-сайті	88
32	Кількість вхідних посилань на домен із галузевих доменів	87
33	Обсяг якісного контенту на сторінках послуг	86
34	Ключові слова у відгуках Google	85
35	Посилання на об’єкти, специфічні для місця розташування, на цільовій сторінці GBP	82
36	Ступінь фокусування веб-сайту на певній ніші	82
37	Ключові слова в тексті якоря вхідних посилань на домен	81
38	Перехід за посиланнями з результатів пошуку за відповідними пошуковими термінами / з географічно релевантних місць розташування	79
39	Позитивний тон у тексті відгуку	78
40	Кількість оцінок Google (без тексту)	78
41	Мобільний/адаптивний веб-сайт	78
42	Назва компанії в тексті вхідних посилань на URL цільової сторінки GBP	78
43	Правильні асоціації категорій в агрегаторах і джерелах цитування першого рівня	78
44	Кількість посилань із локально релевантних доменів	78
45	Внутрішні посилання з цільової сторінки GBP на інші сторінки веб-сайту	77
46	Авторитет сторонніх сайтів, на яких розміщені огляди	76
47	Різноманітність вхідних посилань на URL цільової сторінки GBP	76
48	Кількість сигналів залученості на GBP (прокрутка списку, натискання фотографій, читання відгуків, читання запитань і відповідей, натискання на повідомлення тощо)	76
49	Показник клікабельності за результатами пошуку (загальний)	75
50	Різноманітність вхідних посилань на домен	74
51	Популярність у ключових галузевих доменах	74
52	Ключові слова в заголовках усього веб-сайту	73
53	Час завантаження цільової сторінки GBP	73
54	Обсяг якісного контенту на всьому сайті	73
55	Напрямки проїзду до бізнес-кліків	73
56	Послідовність цитування на ключових сайтах (Yellowpages, Yelp, D&B, CityGrid)	72
57	Кліки на кнопку Зателефонувати	71
58	Ключові слова в заголовках (H1, H2 і т.д.) по всьому веб-сайту	71
59	Веб-сайт використовує HTTPS за замовчуванням	71
60	Кількість вхідних посилань на домен	71
61	Узгодженість посилань на агрегатори даних (Infogroup, Localeze, Foursquare/Factual)	71
62	Назва компанії в анкорному тексті вхідних посилань на домен	70
63	Різноманітність анкорного тексту до URL-адреси цільової сторінки GBP	70
64	Кількість посилань із галузевих доменів	70
65	Кількість позитивних відгуків Google	69
66	Кількість вхідних посилань на URL цільової сторінки GBP	69
67	Високі числові рейтинги авторитетних рецензентів (наприклад, Yelp Elite, Google Local Guides тощо)	68
68	Різноманітність анкорного тексту до домену	68
69	Якість/авторитетність неструктурованих посилань (газетні статті, записи в блогах, урядові сайти, галузеві асоціації)	68
70	Ключові слова в URL цільової сторінки GBP	67
71	Обсяг контенту на цільовій сторінці GBP	67
72	Авторитет домену веб-сайту	67
73	Відвідування магазину відстежуються за допомогою визначення місця розташування в мобільному додатку Android або Google Maps	66
74	Якість/Авторитетність структурованих посилань	65
75	Наявність обґрунтувань “згадок веб-сайту” в результатах локального пошуку	63
76	Ключові слова в доменному імені	63
77	Кількість неструктурованих посилань (газетні статті, записи в блогах)ичество неструктурированных ссылок (газетные статьи, записи в блогах)	62
78	Кількість оглядів на галузевих сайтах	61
79	Час завантаження сторінок усього веб-сайту	61
80	Повноваження сторінки URL цільової сторінки GBP	61
81	Наявність послуг GBP	60
82	Якість/Релевантність фотографій	60
83	Поліпшення/повнота цитат	60
84	Наявність атрибутів “Ідентифікує як” на GBP	59
85	Встановлені правильні години на GBP	59
86	Різноманітність сторонніх сайтів, на яких присутні огляди	59
87	Кількість сторонніх традиційних оглядів (наприклад, Yelp, TripAdvisor, Yellowpages тощо)	59
88	Постійний приплив посилань з плином часу (а не сплески)	59
89	Кількість сторонніх неструктурованих оглядів (наприклад, блоги, газети, журнали)	57
90	Кількість структурованих посилань (IYP, агрегатори даних)	56
91	Присутність компанії у списках найкращих і схожих, складених експертами	55
92	Наявність оглядових обґрунтувань у результатах локального пошуку	54
93	Кількість фотографій з мітками Google Vision-AI, що відповідають ключовим словам	54
94	Високі числові сторонні рейтинги (наприклад, 4-5)	54
95	Ключові слова в URL-адресах по всьому веб-сайту	54
96	Наявність обґрунтувань “надає” в результатах локального пошуку	53
97	Кількість відгуків від авторитетних рецензентів (наприклад, Yelp Elite, Google Local Guides тощо)	52
98	NAP у схемі/JSON-LD на URL цільової сторінки GBP	52
99	Місцевий код в GBP	51
100	Ключові слова в сторонніх оглядах	49
101	Незв’язані згадки бренду	49
102	Ключові слова в атрибутах ALT зображення на цільовій сторінці GBP	48
103	Ключові слова в тексті, що оточує посилання на цільову сторінку GBP	47
104	Послідовність цитування в інших джерелах цитування	47
105	Постійний випуск контенту з плином часу (а не сплески)	45
106	Кількість фотографій загалом на GBP	44
107	Наявність атрибутів, отриманих за допомогою краудсорсингу	44
108	Ключові слова в тексті, що оточує посилання на домен	44
109	Тривалість часу очікування на GBP	42
110	Ключові слова в послугах в GBP	41
111	Наявність відповідей власників на більшість відгуків	40
112	Кількість виконаних послуг у відгуках Google	40
113	Наявність вихідних посилань на авторитетні тематично релевантні сайти	40
114	Користувацькі атрибути, додані в GBP	39
115	Вбудована карта Google для визначення місця розташування на цільовій сторінці GBP	39
116	Ключові слова в атрибутах ALT зображення по всьому веб-сайту	38
117	Акредитовано BBB	38
118	Ключові слова в метаописі цільової сторінки GBP	37
119	Тривалість часу перебування на цільовій сторінці GBP	37
120	Ключові слова в продуктах GBP	36
121	Відвідування магазину відстежуються за допомогою сторонніх маяків або технологій визначення місця розташування	36
122	Кількість бронювань через партнерів Google Booking	36
123	Наявність XML-карти сайту	34
124	Докладний розділ запитань і відповідей Google із поширеними запитаннями від власників	32
125	Зіставлення домену облікового запису Google з доменом цільової сторінки GBP	31
126	Ключові слова в іменах файлів зображень на цільовій сторінці GBP	30
127	Встановлення зон обслуговування в GBP	29
128	Кількість повідомлень через Google Мій Бізнес Повідомлення	29
129	Наявність обґрунтувань публікацій Google у результатах локального пошуку	27
130	Кількість продуктів в GBP	27
131	Ключові слова в метаописах по всьому веб-сайту	27
132	Частота публікацій в GBP	26
133	Кількість бронювань через функцію бронювання GBP	26
134	Наявність URL-адреси призначення	25
135	Ключові слова в постах GBP	24
136	Кількість відео на GBP	24
137	Ключові слова в іменах файлів зображень на всьому веб-сайті	24
138	Надійний фотограф / Google Business View Photography	23
139	Участь в Adwords, Adwords Express, Hotel Finder або інших платних продуктах Google	23
140	Кількість опублікованих постів у GBP	22
141	Функцію бронювання GBP увімкнено	20
142	Кількість транзакцій, ідентифікованих через партнерів за кредитними картками	20
143	Кількість запитань, поставлених у Google Q&A	19
144	Функцію обміну повідомленнями GBP увімкнено	18
145	Ключові слова в Google Q&A	18
146	Сума транзакцій, ідентифікованих через партнерів за кредитними картками	16
147	Ключові слова у відповідях власників на відгуки	12
148	Ключові слова в описі GBP	11
149	Фотографії з геотегами, завантажені в GBP	2

Фактори ранжування сайту в локальній органічній видачі

Ранг	Фактор	Оцінка
1	Окрема сторінка для кожної послуги	163
2	Внутрішні посилання по всьому веб-сайту	149
3	Якість/авторитетність вхідних посилань на домен	148
4	Географічна (місто/район) релевантність ключових слів контенту домену	146
5	Ключові слова в заголовку цільової сторінки GBP	140
6	Кількість вхідних посилань на домен із локально релевантних доменів	137
7	Тематична релевантність ключових слів (продукт/послуга) на всьому веб-сайті	135
8	Обсяг якісного контенту на сторінках послуг	134
9	Обсяг якісного контенту на всьому сайті	132
10	Ключові слова в тексті якоря вхідних посилань на домен	128
11	Різноманітність вхідних посилань на домен	127
12	Мобільний/адаптивний веб-сайт	125
13	Кількість вхідних посилань на домен із галузевих доменів	124
14	`Ключові слова в заголовках цільових сторінок GBP (H1, H2 тощо)`	119
15	Ступінь фокусування веб-сайту на певній ніші	119
16	Ключові слова в заголовках усього веб-сайту	117
17	Ключові слова в заголовках (H1, H2 і т.д.) по всьому веб-сайту	110
18	Веб-сайт використовує HTTPS за замовчуванням	106
19	Різноманітність анкорного тексту залежно від домену	106
20	Фізична адреса в місті пошуку	105
21	Якість/авторитетність вхідних посилань на URL цільової сторінки GBP	105
22	Час завантаження сторінок усього веб-сайту	103
23	Авторитет домену веб-сайту	102
24	Ключові слова в тексті анкора вхідних посилань на URL цільової сторінки GBP	101
25	Кількість вхідних посилань на домен	101
26	Постійний приплив посилань з плином часу (а не сплески)	101
27	Внутрішні посилання на цільову сторінку GBP з інших сторінок веб-сайту	99
28	Кількість вхідних посилань на URL цільової сторінки з галузевих доменів	98
29	Різноманітність вхідних посилань на URL цільової сторінки GBP	97
30	Ключові слова в доменному імені	95

Переглянути всі фактори

Ранг	Фактор	Оцінка
31	Перехід за посиланнями з результатів пошуку за відповідними пошуковими термінами / з географічно релевантних місць розташування	95
32	Постійний випуск контенту з плином часу (а не сплески)	94
33	Показник клікабельності з результатів пошуку (загальний)	94
34	Час завантаження цільової сторінки GBP	93
35	Кількість вхідних посилань на URL цільової сторінки GBP з локально релевантних доменів	92
36	Назва компанії в анкорному тексті вхідних посилань на домен	91
37	Внутрішні посилання з цільової сторінки GBP на інші сторінки веб-сайту	91
38	Популярність у ключових галузевих доменах	91
39	Посилання на об’єкти, специфічні для місця розташування, на цільовій сторінці GBP	88
40	Обсяг пошукових запитів за назвою компанії	88
41	Ключові слова в URL-адресах по всьому веб-сайту	86
42	Ключові слова в URL цільової сторінки GBP	85
43	Різноманітність анкорного тексту для URL-адреси цільової сторінки GBP	82
44	Авторитет сторонніх сайтів, на яких розміщені огляди	80
45	Обсяг контенту на цільовій сторінці GBP	80
46	Назва компанії в анкорному тексті вхідних посилань на URL цільової сторінки GBP	80
47	Близькість адреси до точки пошуку (відстань від користувача до компанії)	77
48	HTML NAP відповідає GBP NAP	75
49	`Якість/авторитетність неструктурованих посилань (газетні статті, записи в блогах, урядові сайти, галузеві асоціації)`	74
50	Ключові слова в тексті, що оточує посилання на домен	73
51	Наявність XML-карти сайту	72
52	Кількість сторонніх неструктурованих оглядів (наприклад, блоги, газети, журнали)	70
53	Наявність вихідних посилань на авторитетні тематично релевантні сайти	69
54	Кількість вхідних посилань на URL цільової сторінки GBP	69
55	Присутність компанії у списках найкращих і схожих, складених експертами	69
56	Кількість посилань із локально релевантних доменів	68
57	Різноманітність сторонніх сайтів, на яких присутні огляди	65
58	Послідовність посилань в основних пошукових системах (Google Maps, Bing Maps, Apple Maps)	65
59	Кількість посилань із галузевих доменів	65
60	Повноваження сторінки URL цільової сторінки GBP	63
61	Кількість неструктурованих посилань (газетні статті, записи в блогах)	63
62	Ключові слова в атрибутах ALT зображення по всьому веб-сайту	58
63	Незв’язані згадки бренду	58
64	NAP у схемі/JSON-LD на URL цільової сторінки GBP	57
65	Якість/Авторитетність структурованих посилань	57
66	Послідовність цитування на ключових сайтах (Yellowpages, Yelp, D&B, CityGrid)	55
67	Високі числові рейтинги Google (наприклад, 4-5)	55
68	Кількість оглядів на галузевих сайтах	54
69	Кількість сторонніх традиційних оглядів (наприклад, Yelp, TripAdvisor, Yellowpages тощо)	52
70	Ключові слова в атрибутах ALT зображення на цільовій сторінці GBP	52
71	Узгодженість посилань на агрегатори даних (Infogroup, Localeze, Foursquare/Factual)	52
72	Ключові слова в назві компанії GBP	50
73	Ключові слова в тексті, що оточує посилання на цільову сторінку GBP	49
74	Основна категорія GBP	48
75	Правильні асоціації категорій в агрегаторах і джерелах цитування першого рівня	47
76	Кількість структурованих посилань (IYP, агрегатори даних)	46
77	`Високі числові сторонні рейтинги (наприклад, 4-5)`	45
78	Ключові слова в іменах файлів зображень на всьому веб-сайті	45
79	Поліпшення/повнота цитат	45
80	Ключові слова в іменах файлів зображень на цільовій сторінці GBP	44
81	Близькість адреси до центроїда	43
82	Ключові слова в сторонніх оглядах	42
83	Позитивний настрій у тексті відгуку	41
84	Послідовність цитування в інших джерелах цитування	41
85	Ключові слова в метаописі цільової сторінки GBP	38
86	Акредитовано BBB	38
87	Постійний приплив відгуків з плином часу (а не сплески)	37
88	Кількість власних відгуків Google (з текстом)	36
89	Ключові слова в метаописах по всьому веб-сайту	36
90	Тривалість часу перебування на цільовій сторінці GBP	36
91	Високі числові рейтинги авторитетних рецензентів (наприклад, Yelp Elite, Google Local Guides тощо)	35
92	Новизна відгуків	35
93	Вбудована карта Google для визначення місця розташування на цільовій сторінці GBP	35
94	Якість/Релевантність фотографій	33
95	Ключові слова у відгуках Google	33
96	Підтверджений GBP	32
97	Повнта заповнення GBP	31
98	Наявність обґрунтувань “згадок веб-сайту” в результатах локального пошуку	31
99	Додаткові категорії GBP	30
100	Кількість фотографій з мітками Google Vision-AI, що відповідають ключовим словам	29
101	Кількість відгуків від авторитетних рецензентів (наприклад, Yelp Elite, Google Local Guides тощо)	27
102	Вік GBP	24
103	Участь в Adwords, Adwords Express, Hotel Finder або інших платних продуктах Google	22
104	Кількість сигналів залученості на GBP (прокрутка списку, натискання фотографій, читання відгуків, читання запитань і відповідей, натискання на повідомлення тощо)	21
105	Зіставлення домену облікового запису Google з доменом цільової сторінки GBP	21
106	Кліки на кнопку Зателефонувати	21
107	Тривалість часу очікування на GBP	21
108	Наявність “Надає” обґрунтувань у результатах локального пошуку	20
109	Напрямки проїзду до бізнес-кліків	20
110	Наявність оглядових обґрунтувань у результатах локального пошуку	19
111	Правильне розміщення мітки на карті	19
112	Кількість позитивних відгуків Google	19
113	Місцевий код на GBP	16
114	Видалення спам-лістингів за допомогою боротьби зі спамом	16
115	Кількість власних оцінок Google (без тексту)	16
116	Кількість фотографій загалом на GBP	15
117	Кікількість продуктів в GBP	15
118	Кількість виконаних послуг у відгуках Google	15
119	Відвідування магазину відстежуються за допомогою визначення місця розташування в мобільному додатку Android або Google Maps	15
120	Наявність відповідей власників на більшість відгуків	13
121	Кількість бронювань через партнерів Google Booking	13
122	Докладний розділ запитань і відповідей Google із поширеними запитаннями від власників	12
123	Наявність обґрунтувань “згадок веб-сайту” в результатах локального пошуку	12
124	В GBP встановлені правильні години	12
125	`Частота публікацій в GBP`	11
126	Наявність атрибутів, отриманих за допомогою краудсорсингу	11
127	Наявність послуг GBP	11
128	Користувацькі атрибути, додані в GBP	11
129	Відвідування магазину відстежуються за допомогою сторонніх маяків або технологій визначення місця розташування	11
130	Кількість транзакцій, ідентифікованих через партнерів за кредитними картками	11
131	Встановлення зон обслуговування у GBP	10
132	Ключові слова у відповідях власників на відгуки	10
133	`Кількість повідомлень через Google Мій Бізнес Повідомлення`	9
134	Ключові слова в послугах у GBP	8
135	Сума транзакцій, ідентифікованих через партнерів за кредитними картками	8
136	Функцію бронювання GBP увімкнено	7
137	Ключові слова в постах GBP	7
138	Наявність URL-адреси призначення	7
139	Надійний фотограф / Google Business View Photography	7
140	Ключові слова в описі GBP	6
141	Ключові слова в продуктах GBP	6
142	Наявність атрибутів “Ідентифікує як” на GBP	6
143	Кількість запитань, поставлених у Google Q&A	6
144	Кількість відео на GBP	6
145	Кількість бронювань через функцію бронювання GBP	5
146	Функцію обміну повідомленнями GBP увімкнено	4
147	Ключові слова в Google Q&A	4
148	Кількість опублікованих постів у GBP	3
149	Фотографії з геотегами, завантажені в GBP	1

Власні спостереження

Ознайомившись з інформацією вище і пропустивши її через призму власного досвіду, виділимо таке:

ТОП 5 значущих змін під час ранжування в Google Maps

Системне, постійне, плавне отримання нових відгуків. Є стійка тенденція до того, що google почав звертати увагу не тільки на кількість і якість відгуків, а й на тенденцію в їх отриманні. Практика показує, що видимість профілю GBP і його позиції значно поліпшуються, якщо профіль отримує регулярні відгуки. Не стрибкоподібні, а плавні, постійні, з плином часу. Наприклад, 7 відгуків, отриманих 1 раз на місяць буде гірше, ніж 7 разів отримати по одному відгуку протягом 30 днів.

Песимізація профілів із лендінгами. Точки на карті, у профілях яких зазначені односторінкові сайти, а не сайти, стають дедалі важчими в просуванні. Причина тому – фактор, пов’язаний із кількістю внутрішніх посилань на сайті, який дедалі більше набирає траст. Що ніяк не вийде реалізувати на landing page. Є думка, що цей фактор пов’язаний з page rank сторінок або ймовірністю відвідування сторінки, що одне й те саме по суті.

Перевага великим WEB-рішенням. По суті – це висновок із попереднього пункту. Більша кількість грамотно перелінкованих сторінок – це те, що хотіла б бачити система. Якщо цю думку розвинути, то google хотів би бачити сайти, що охоплюють тематику якомога ширше, а не ті, що являють собою кілька сторінок із пропозицією щодо послуг.

Збільшення впливу зворотних посилань. Якщо ще кілька років тому під час просування в Google Maps цим фактором можна було знехтувати, то зараз він вельми важливий, при цьому його роль у ранжируванні істотно збільшилася. Дані опитування говорять про збільшення на 260%, що погодьтеся – чимало. Але тут важливо зрозуміти, що система хотіла б бачити місцевий авторитет. Їй точно подобаються посилання з сайтів, розташування бізнесу яких знаходяться поруч з Вами.

Сторінка під кожну послугу. Ця обставина також випливає з пункту 2. Наявність добре описаних і оптимізованих сторінок послуг дають значні дивіденди при локальному просуванні. При цьому “вихлоп” виходить подвійний: як у результатах ранжування профілю GBP у локальному пакеті, так і в результатах місцевої органічної видачі.

Міфи в просуванні GBP

Фотографії з геотегами, завантажені в GBP. Це було б дуже дивним, якби хоч коли-небудь приносило результат. Суть у тому, що всі exif-теги будуть вирізані з фотографій під час їхнього завантаження. Тому, не варто обтяжувати себе, додаючи їх до кожної фотографії профілю.

Ключові слова в текстових зонах профілю. Багато старих профілів GBP містять у короткому і довгому описі ключові слова, роль яких, насправді, наближається до нуля. А ось спамність профілю – збільшується. Робіть опис для людей, не намагайтеся обдурити систему.

Ключові слова у відповідях до відгуків. Відповідайте людям природно. Ми в розмові не вживаємо сутності у відповідях на подяку. Так само слід чинити і в онлайн.

Реклама компанії в мережі Google Ads або Google Local Ads. Ще один міф, який не додає ваги Вашому профілю. Реклама в Google – окремий канал залучення клієнтів. Не плутайте його з локальним просуванням.

Частота постингу. Якщо раніше система відгукувалася на пости в профіль компанії, то зараз це не працює. Постинг у просуванні може використовуватися, але на траст профілю GBP Вашої компанії він не вплине.

Висновки

На підставі всього вищевикладеного можна зробити такі висновки: система дедалі більше підштовхує нас до того, що просування в Google Maps стає дедалі залежнішим від якості сайту, підштовхуючи власників бізнесу до створення якісніших WEB-рішень, спрямованих у бік кінцевого споживача. Безумовно, контент повинен мати географічну релевантність, даючи тим самим сигнал про те, що і де компанія надає. Цитуванню віддається дедалі більша увага, підштовхуючи власників бізнесу до просування не просто своїх послуг, а бренду. Зв’язку його з місцем і сервісами. Іншими словами, акцент у просуванні зміщується в бік класичного брендового seo-просування. І це, на мій погляд – непогано.